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無印用品のコンセプト

投稿日:2016年2月2日 更新日:

muji

コンセプトのスターバックスのお話しをさせていただきました。反応が少し良かったので、他の事例も少しお話しさせていただきます。

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無印用品のコンセプト

 

”これ「が」いい商品をつくるのではなく、これ「で」いい商品作りをすること”

 みなさんお家には何かしら無印良品さんの商品があるのではないでしょうか?消しゴムやら、ボールペンやら、ゴミ箱やら、スリッパ?いたるところにあります。家電も売ってますし、家も売ってます、レトルト中心ですが、食品もあります。これほどの商品アイテムやカテゴリーがあるのは僕は他にしりません。お取り扱いがないのは車くらいでしょうか。生活のすべてがつまっているといっても決して言い過ぎではありません。

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 ごぞんじとは思いますが無印良品さんは西友のプライベートブランドからはじまりました。そして当時のコンセプトはいまとは随分違いがあります。当時の無印良品のコンセプトは”わけあってやすい”というコンセプトとはちょっと異なるキャッチコピーでスタートしています。それから事業を拡大していくなかで、コンセプトを上手く発見して現在にいたります。これはコンセプトに寿命があることや、決断に左右されている証拠です。

 現在のの無印良品さんのコンセプトは”これ「が」いい商品をつくるのではなく、これ「で」いい商品作りをすること”すごーく短縮していうとこうゆうことになります。

詳しくはここからどうぞ!ここ!

 どうですか?僕はこれを読んですぐに売り場にいって商品を見て回りました。一つ一つ手にとってみると、この「で」の商品たちは、たしかに「で」であり、「が」の商品と呼べるものはほどほど少なく感じました。「が」を感じる商品は今まさに必要と感じている商品だけったのですが、手に取り品定めしていると「で」がでてくるんですよー。。この話をしないで友人や家族と売り場で商品を選んでみました。すると自然と「で」いいよね。といっているのです。これには驚きました。たしかに僕自身も「で」でいいよねっといっているのです。コンセプトの素晴らしさに感動した瞬間です。まさにこのことが僕をコンセプトの世界にのめり込まされた出来事でした。

Appleのコンセプト

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 それとは裏腹にコンセプトがなくても大きくなった企業もあります。それはAppleです。ものすごく短縮してお伝えすると、”スティーブン・ジョブス”自体がコンセプトなのです。彼がみたいもの、みせたいものがコンセプトです。このようにカリスマ経営者の元ではコンセプトはなにもやくにたちません。だって、カリスマがきめてしまうのですから。

いかがでしたか、次こそは、コンセプトの作り方をお伝えしたいと思います。スターバックスさんや無印良品さん。そしてアップル。良い話がたくさん、あります。でもその陰で埋もれがちなお話しもあります。そのお話しはまた別の機会にいたします。

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次回予告”コンセプトは3つの団子をぶっさせ!”


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